在2025年中旬，声名显赫的UTMB环勃朗峰越野跑世界系列赛决赛在法国霞慕尼圆满落幕，多名穿着萨洛蒙装备的顶尖运动员竞相展现实力，取得了令人瞩目的成绩。同时，2026年冬季奥运会的官方制服公布，萨洛蒙作为主要合作伙伴，为超过27000名工作人员及志愿者提供了全套服装，进一步巩固了品牌的市场地位。
这一系列事件引发了市场对萨洛蒙持续增长的关注，最近的财务数据显示了其发展的良好势头。2月24日，萨洛蒙的母公司亚玛芬体育公布了2025年第四季度及全年财报，营收同比增长27%，达到了65.66亿美元，萨洛蒙的年销售额首次突破了20亿美元的里程碑。
亚玛芬体育全球CEO郑捷在财报电话会议上谈到：“第四季度的表现对于亚玛芬体育来说具有里程碑式的意义。得益于始祖鸟品牌与高速发展的萨洛蒙共同推动，集团实现了可观的增长。”
快速增长的鞋类业务，成为亚玛芬体育新的增长动力
近年来，萨洛蒙已经成为亚玛芬体育增长的重要引擎。数据显示，在2025年，萨洛蒙的销售额同比增长了35%，年销售额首次超过20亿美元，成为创新和活力的象征。
同时，萨洛蒙的滑雪装备业务也保持了亮眼的增长。尽管某些地区的天气条件不佳，郑捷仍然强调市场的健康发展，滑雪和单板滑雪的参与人数和热情均达到新高。
对多数消费者而言，鞋类产品可能是他们首次接触萨洛蒙的关键。在品牌创立以来的近80年中，萨洛蒙从专业雪具起家，逐渐扩展到了越野跑鞋领域，过去十年中鞋类业务的快速发展尤为显著。2015年，萨洛蒙通过与巴黎的时尚买手店合作，推出了兼具时尚与功能性的鞋款，推动了产品线向更广泛市场的拓展。
如今，鞋类产品不仅是萨洛蒙的销量支柱，还在国际市场同样备受欢迎。亚玛芬体育首席财务官Andrew Page表示：“萨洛蒙的鞋类业务迅速发展，成为集团增长的重要组成部分。”尽管没有具体披露生意规模，2024年销量突破10亿美元的成绩为未来的继续增长奠定了基础。
越野与路跑的双重布局
作为越野跑的领导品牌，萨洛蒙持续加大对该市场的投资。在中国，品牌引入了国际著名的越野赛事“黄金联赛”，并通过“灯塔计划”激励运动员与世界顶级赛事对接，促进了中国越野跑的长远发展。
亚玛芬体育首席财务官Andrew Page提到，萨洛蒙在鞋类业务中的快速发展不仅涵盖越野跑鞋，同时还包括日益增加的路跑产品。在过去十年中，路跑，特别是马拉松赛的参与人群大幅增加，为品牌提供了巨大的市场机会。
在2024年，马拉松赛事在中国达到747场，这一数字在2025年略有减少到约566场，显示出了市场的竞争力与发展潜力。萨洛蒙在2025年上海马拉松上推出了全新碳板跑鞋S/LAB Phantasm 3，以其优雅的设计和卓越的性能赢得了赛场上的一席之地。
如果一些消费者对萨洛蒙的印象仍停留在滑雪与越野跑的产品上，他们或许会惊讶于品牌在路跑领域的成就。早在2015年，萨洛蒙便推出了以马拉松为核心的跑鞋，得到了广泛的好评，并为其后续的发展奠定了基础。
在路跑的热门市场中，萨洛蒙利用过去十年的持续投资，迎来了崭新的市场机遇，并致力于在这方面取得更高的成就。品牌的目标是实现越野与路跑的双向发展，以高端市场为导向，打造出更具国际竞争力的品牌形象。
此外，萨洛蒙还在积极拓展服装市场。2025年初，该品牌推出了FALCON FLY系列高端跑服，专为跑者在各类场景中提供支持，展现了设计与实用的完美结合。这一系列不仅丰富了品牌的产品线，也标志着萨洛蒙在高端路跑市场布局中的一次重大升级。
即便在服饰的研发中，萨洛蒙也体现出兼具性能与设计的理念。在最近几年，服饰产品线已成为品牌新的增长点，并不断吸引消费者的关注。萨洛蒙通过国际化设计团队带来的创意，进一步增强了品牌在市场中的竞争力。
战略重心的加强与品牌影响力的提升
2025年，萨洛蒙在零售和市场扩展方面动作频频，尤其是在中国市场，已成为公司的重要投资领域。其门店数量在2025年底已接近300家，相比之前的196家有了显著的增长。新开设的高端概念店成功融入了品牌的法国基因和本地文化。
这一切都体现了萨洛蒙执行的“重点城市战略”，通过在关键市场开设品牌专卖店与高端批发渠道，有效提升了品牌的全球知名度和影响力。随着数字化工具及社群体验的融合，2025年在上海新天地举办的无固定路线挑战赛更是将品牌与消费者紧密结合。
在这种战略执行下，萨洛蒙的品牌认知度在2023年大幅提高，全球知名度提升了15个百分点，进一步巩固了其市场地位。
在产品、零售、人才及社群等多个层面的持续投资，表明萨洛蒙在高达20亿美元的年销售额上仅是起步。品牌持续的创新精神与对新运动项目的探索，正引领其向更高的目标迈进。
值得一提的是，2025年引入的创意总监Heikki Salonen，将针对产品设计和品牌方向进行深度挖掘，这无疑为萨洛蒙带来了新的创意活力。
萨洛蒙的增长故事依旧充满活力。全球CEO在财报发布会上表示：“我们的突破性成果在各个市场都有显现，正确的战略为推动品牌的双重增长提供了保障。”
